A organização do esporte nos
Estados Unidos e o processo de seu financiamento diferem consideravelmente de
como ocorre no Brasil. Claro que temos algumas semelhanças também, mas o
modelo norte-americano conseguiu se desenvolver de forma independente de recursos
governamentais.
Ao visitar a Disabled Sports USA,
uma das maiores organizações de esportes para pessoas com deficiência,
importantes estratégias mostram algumas possibilidades para nos inspirar e
fomentar uma mudança na forma como relacionamos o esporte e as empresas no
Brasil.
Por aqui temos Leis de Incentivo
ao Esporte que concedem benefícios fiscais às empresas que investem em esporte
e lazer por meio de apoio a projetos de organizações apresentados junto às
respectivas esferas de governo em que se pleiteiam recursos. O que
parece uma ótima solução, no entanto, não tem conseguido desconcentrar a
aplicação de recursos em poucas instituições pelo país. Organizações locais
sofrem para conseguir algum recurso e nosso sistema de repasses para financiamento
de políticas públicas, não se estabelece como um Sistema. No frigir dos ovos, a
ponta do processo, os pequenos municípios e as pequenas organizações acabam
sofrendo para desenvolver ações de esportes no país.
Ao repassar recursos de renúncia
fiscal, o governo transfere sua responsabilidade constitucional de
universalizar o acesso ao esporte e lazer como direitos previstos, para as
empresas. Terceiriza-se sua responsabilidade fazendo com que as empresas não
invistam no esporte com recursos para além do que já deviam como carga
tributária já previstas em seus respectivos balanços. Na realidade elas deixa
de investir outros recursos porque com o próprio recurso que deveria repassar
como imposto ao Governo, ela pode estabelecer uma ação social e ainda obter
importantes retornos de marketing.
Essa é a grande diferença. Nos
Estados Unidos há incentivos dependendo do Estado, mas os recursos investidos
pelas empresas são para além de deduções, são investimentos cuja análise passa
por toda uma estratégia de marketing e análise de retorno em curto, médio e
longo prazo ao apoiar uma determinada organização.
A Disabled Sports atua como uma
intermediária de outras organizações, subsidiando, por meio de estrutura
técnica, organizacional e estratégica, o processo de captação de recursos e
repasses aos parceiros. Repasses financeiros às organizações filiadas e repasse
de informações estratégicas de engajamento de pessoas e consumidores potenciais
em relação ao retorno que o investimento teve em termos de envolvimento, fidelização
de clientes e identificação com a empresa em função de sua responsabilidade
social.
Neste episódio, essas questões
foram levantadas, apresentadas e buscou trazer o espectador a uma reflexão
sobre o nosso modelo e o potencial que temos deixado de trabalhar por acomodar
as empresas a investirem somente se tiverem renúncias fiscais.
Para além disso, uma visita à Universidade de Gallaudet em Washington DC, mostrou importantes curiosidades sobre como o esporte influenciou na promoção da inclusão de pessoas surdas nos Estados Unidos. A partir da história da universidade, alguns apontamentos mostram como que Gallaudet se tornou uma das maiores referências de educação de pessoas surdas e inclusiva.
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